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视频正在改变印度内容消费和数字广告市场

正点国际传媒 2018-12-05 09:20:37

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近年来,印度人对于视频内容市场在快速增长。6月初,“互联网女皇”Mary Meeker发布2017年互联网报告。在长达355页报告中,超过1/7的篇幅聚焦于印度。在此之前,谷歌和毕马威(KPMG)也联合发布报告,看好印度市场。在这其中,包括NETFlix、Amazon、UC等中美互联网巨头纷纷进军印度的视频内容拓展,当地互联网的发展已经进入加速轨道,在全球短视频高速增长的今天,下一个爆发点很有可能在印度。

据 Statista 数据显示,印度最受欢迎的视频平台包括 Hotstar、Voot、Amonzon Video、SonyLIV、Netflix、Ozee TV 等,2017 年 1 月,这 6 家平台在印度的注册用户分别达 6300 万、1320万、950 万、460 万、420 万、24 万。其中,Hotstar 是最受印度人欢迎的 OTT 服务平台。

另外,据 IMRB、Kantar Media、Culture Machine 联合发布的一份调查报告显示,印度视频内容消费市场出现以下几大趋势,也可以一定程度上反映出印度视频消费市场的巨大潜力:以Facebook 为首的社交视频兴起。数据显示,印度人在 Facebook 和 YouTube 观看的视频分别占视频观看总量的 47% 和 42%;其中,简短、清晰度高的视频效果更好;移动数据的使用频率超过 Wi-Fi,65% 的观众都通过移动数据观看视频,这是印度市场不同于其他市场的地方,主要得益于 Jio 推出的移动数据优惠套餐推动了印度人使用流量观看视频的习惯。据预测,2021 年每个印度用户每月的移动数据使用量可能会提高 7 GB;第四,喜剧、娱乐成为最流行的视频种类;第五,女性比男性更热衷于看电视;第六,印地语视频观看次数最多。

此外,目前印度已有 2400 万 OTT 用户,订阅付费习惯正在建立,月平均支付金额为 255 印度卢比(约合人民币 26 元),到 2020 年 OTT 订阅市场预计将增长到 400 亿印度卢比(约合人民币 40.79 亿元)。


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