上海理财消费中心

一点资讯:兴趣引擎引领内容消费新时代

Morketing 2018-11-08 11:32:28

当国内的牛郎织女们还在回味七夕甜蜜的时候,在距离北京千里之外的韩国釜山,被誉为“世界第三大广告节”的釜山国际广告节盛典也正在迎来各方来客。


作为全球首创的兴趣引擎,一点资讯是中国移动互联网新闻资讯代表平台,也在此次邀请名单之列。并成为一家走国际路线的企业。一点资讯在8月21日上午,为现场营销专家和精英们,带来了主题为“兴趣引擎引领内容消费新时代”的精彩英文演讲。


为什么是兴趣引擎?


超越,是本届釜山广告节设定的主题。而自2013年底上线的一点资讯,也以“超越者”的身份有备而来。其不仅凭借其颠覆式创新和独特的用户体验以及战略渠道合作伙伴,已经获得了过千万的日活APP,更是在TalkingData最新发布的《2015新闻资讯移动应用行业数据报告》中空降第四,超越众多其他新闻资讯应用,一鸣惊人。




而这个超越,并不仅仅体现于此,还在于其对于兴趣引擎的探索和革新。


目前中国移动互联网用户规模已经达到11.5亿,而其中移动新闻资讯用户已经达到6.85亿。资讯一直是人们生活中不可缺少的部分。




从门户到搜索,从社交到个性化推荐,尽管方式在不断进步,但真正与用户生活相关的长尾、高质量信息依旧很难被挖掘。可以看出,搜索引擎是即搜即得、不搜不得;推荐引擎的目标是不搜即得,但基本上无法实现。




因此,一点资讯作为从搜索角度切入、结合个性化推荐的兴趣引擎,将技术创新与价值内容充分融合,基于用户主动+被动的资讯获取方式,能实现少搜多得,少定多得,真正把个性化基因融入到搜索引擎中,在配合兴趣订阅,让内容展现呈现出千人千面的样貌,逐渐形成用户期待的兴趣社交生态。基于此,一点资讯具备了引领内容消费新时代的核心能量,并借助兴趣引擎的驱动力,不断超越原有资讯模式。




怎么去做兴趣营销?


而在为用户提供精准资讯的时候,一点资讯也在为移动营销创造更多的机会,提出基于兴趣数据和实现用户画像基础上的兴趣营销。


所谓兴趣营销,顾名思义,是基于用户兴趣做的广告。在ME时代,用户的兴趣千人千面,应该如何抓到这千面的兴趣?在一点,这些并不是问题。一点资作为一家技术驱动的媒介平台,依托算法和兴趣数据优势,能够围绕用户的兴趣开展解读,并形成用户兴趣画像,从而可以精准的找到用户的兴趣点,让呈现在他们面前的广告,都是符合他们兴趣的内容。、


在釜山广告节会场,几张大数据绘成的兴趣图,也在现场引发了轰动。


一张是偶像团体少女时代的关联热词,一张是关注少女时代的用户还关注了什么?


看看少女时代的关联热词,不仅仅是组合成员,娱乐、时尚以及隶属于同一公司的superjunior,exo也赫然在列。



而这些关注着少女时代的网友们会关联关注艺术学校,减肥等关键词,由此可见这是一群爱美,注重美感,又极具是艺术品位的社交达人。同时,这群用户也是高网感的互联网年轻人,他们也关注互联网,电子产品,游戏,百度,微博等关键词。而通过这些数据图谱挖掘分析,能够帮助少女时代找到目标人群的兴趣点,并在此基础上结合一点资讯产品优势定向推送广告,如大数据读出关注少女时代的用户还关注了艺术学院,那么,在一点资讯的搜索位置里做热门关键词推荐,关联频道的信息流,搜索行为推荐关注,就变得十分精准和原生了。结合用户兴趣的大数据,一点资讯致力于为广告主带来更高效果的精准营销。




兴趣引擎驱动的精准营销只是一点资讯众多服务中的一种,其还可以结合广告主的特点和需求,提供了更多的品牌营销曝光。以最近在一点资讯开展广告投放的上海通用为例,借助开屏广告和信息流推广,从兴趣入手开展营销,有效的增加了用户的点击热情。



此外,原生广告也是一点资讯的优势广告。其基于用户兴趣关键词内容匹配,依托独特的原生呈现方式更是得到了众多广告主的青睐。其中三全鲜食就借助午报退推送进行原生推广,并通过一点开通原生频道、内容页面置顶推荐等方式,与消费者开展深度沟通。


据了解,目前一点资讯的个性化频道已经超过220万,可以更全面的链接用户的兴趣、工作并融入他们的生活,并充分运用算法读懂用户,这些都为兴趣营销打造了非常好的基础,给广告主带来无限的机会。


今天一点资讯正在资讯领域打造兴趣资讯入口,未来无论是社交、消费、电商以及O2O服务,一点资讯都在不断的作为超越者去构建去探索。


而这也正与釜山国际广告节“超越”主题不谋而合。一点资讯致力于融入用户的生活,做让用户感兴趣的广告。可以预见,随着一点资讯深厚技术的积累和商业化、品牌化、全网化、本地化甚至全球化的进展,一点资讯必然会为行业带来更大的想象空间和市场机会。



Copyright © 上海理财消费中心@2017