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三四线用户内容消费报告:流量红利逐渐消失,小镇青年领跑下半场

腾讯创业 2018-12-04 09:09:19

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腾讯创业 | ID:qqchuangye


内容行业如何才能抓住三四线用户,实现用户下沉?


作者 /  酷鹅用户研究院

来源 /  酷鹅俱乐部(ID:kueclub)


互联网流量红利时代不再,


内容行业用户需求不断变化,


内容消费诉求多元化,


汲取优质内容与娱乐打发时间并存,


内容行业未来的新流量在哪?


渠道下沉是否是必然选择?


内容行业如何才能抓住三四线用户,实现用户下沉?


本次调研通过酷鹅用户研究院用户社区和公众号等多渠道投放问卷,分别覆盖PC和移动端用户,并根据中国网民结构分别对不同性别、年龄、地域的用户按配比进行投放,共回收有效样本15454份,在定量研究基础上结合QuestMobile大数据为您解读三四线城市用户内容消费特征。

核心洞察


三四线用户是移动互联网新增流量重要来源


2018年三四线移动网民占比高达55%,三四线用户增速达17%,拼多多、趣头条等黑马APP爆发式增长,均因为成功吸引三四线用户。


接地气的泛娱乐内容在三四线地区更有市场


三四线用户对心灵鸡汤、搞笑段子、情感/两性、猎奇故事、娱乐八卦等接地气的泛娱乐内容更关注,内容消费的杀时间和休闲娱乐诉求更强。


短视频成为三四线用户内容消费新形式


近五成三四线用户喜欢看短视频资讯,且有74%用户愿意使用流量观看喜欢的短视频,短视频成三四线用户内容消费新形式。


浏览器资讯在三四线用户有一定市场优势


相比一二线用户,浏览器具备手机自带、无需下载,不占手机内存,操作简洁方便,内容聚合等优势,更吸引三四线用户。


熟人社交&利益诱导是三四线用户下载新的新闻类APP的主要驱动


三四线用户在APP下载上,受熟人社交传播影响较大,在使用驱动上有利益诱导(如红包、现金奖励等)能较好的吸引三四线用户,提升用户的黏性。




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