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237个有效样本,告诉你消费者为什么喜欢文眉?

洗涤化妆品热点 2018-12-04 10:44:32

《洗涤化妆品周报》记者在日常采访中发现,为了摆脱生意难做的困境,不少实体店都开始想一些创收新招,半永久化妆就是其中之一。随着消费者对外形的愈加重视,这个曾经只存在于专业美容院线的服务开始走进各式各样的门店,以提高多元化的服务水平吸引顾客。

半永久化妆术是什么?在百度百科上的定义是这样写的:

整形美容术和化妆术相结合衍生的一项美容技能。做过这种美容术后,人的眉毛、双眼和嘴唇能够呈现出化妆效果。半永久化妆又被称为细微细胞内色彩插入、韩式定妆、纹身皮肤涂植、半永久化妆、持续性强化化妆术等,美国称为细微永久美妆、日本称为持久性美妆、韩国称为持久化妆,我们国内则称为韩式定妆。

那么在本次专辑开展之前,记者便对半永久化妆术的主流群体(主要是18-35岁的女性)进行了一次起底调查和归纳总结,由于数据样本(来源于某纹绣教育机构的免费消费者微信咨询群,群内成员有437个,样本容量251,有效样本237)难以覆盖到方方面面,因此得出的结果未免有失偏颇,仅供参考。 

Q1你是从哪儿了解到半永久化妆的?

“同事和朋友。”

“在网站推广看到的,就多注意了一下。”

“听说韩国明星的裸妆都是这样的,要紧跟潮流嘛!”

“有很多年级稍长的阿姨们都做过呀,她们那时候流行的应该是细细长长的眉毛吧,不过那应该是永久的,现在更先进了。” 

Q2你对这个技术了解吗?

“就是对脸进行一个美化呀,做的时候感觉挺简单的。”

“我在做之前上网搜了一下,说是也叫‘细胞被色素微植入’,利用尖端技术将色素植入到皮肤内,像化妆一样,不过具体技术就不清楚了。”

“我还没去做,不过看起来和纹身没什么差别,不过现在好像还有驻颜粉底技术了,总不能整张脸纹身吧,不是很懂,网上的资料也多数是广告。”

“不靠谱,咨询的时候吹得天花乱坠,但是只要一个小箱子就能上门服务,应该不是很高端的技术吧。” 

Q3你是在哪做的?是如何选择的?心理价位大概是多少?

“一个美甲店,我之前经常在那儿做指甲,是熟客,后来那个老板去杭州进修了半个月,回来推了这个技术,我看她自己做的还不错,就也做了。这家店在一家百货大楼的地下一层,根雕眉的价格在380-880不等。”

“在美容院,是朋友介绍我去的,微博上对这家店的评价也挺好,而且承诺不满意全额退款。”

“选的是整形医院,我咨询了一下价格,和美容店差不多,但是因为之前看过这方面的负面报道,所以选的时候比较慎重。国内和国外不一样,在半永久方面没有专门的法律,也不需要有医美的资格证书,很多人做失败了,申述和赔偿流程非常麻烦,多番比较之后,还是选了正规的整形医院。”

“是在我们省会三甲医院的整容中心做的,眉毛和美瞳线加起来花了1100,挺值,而且医院名气大值得信赖。” 

Q4还会尝试更多的半永久化妆或者微整形吗?

“做了平眉和美瞳线,没有做其他半永久的打算了,不过会考虑开个眼角,以前觉得整形是天大的事,但半永久就像一个过渡,现在也不觉得有什么了。”

“还想做一个定妆唇,买口红太浪费钱了,干脆选个适合的颜色,还不用每天早上想着要为衣服配个怎样的颜色。”

“本来我是想再接着做别的的,可是身边有个朋友的眉毛变成青色的了,怪吓人的,现在只能靠每天画眉毛来遮掩,就算还想做别的,也只会选择正规的大医院了。”

“试错成本太高。做一次花了一千多,但是做完以后发现两边眉毛不对称,几次协商之后,免费给我洗了,可洗眉不是一次就能完成的,持续了很长一段时间,非常难受,钱花得太冤枉,也怪自己对于美容师的资质盲目信赖,以为有培训学校的资质认定证书就是合格的。可能以后再考虑的话会去韩国做吧,那边相对来说各方面都比较完善,国内刚起步,不敢再试了。” 

Q5半永久化妆到底贵不贵?

“其实我觉得是不贵的,我做的是平眉,花了680,虽然属于较为低价的套餐,但是效果还不错。做一次眉大概可以持续两三年,没做之前,我几乎每天都要画眉,大概两个半月用掉一盒单价80的眉粉,这样算下来一年大约要花到300多,只要持续两年就是赚了,更何况每天画眉还需要时间成本,相比起来一步到位还是更划算的。”

“从个人来讲贵了,我做的是1688的雾眉,在家镇上的美容院做的,市里的话可能竞争大,会更便宜一点。雾眉的价格从688到1688不等,朋友做的1288感觉也没什么差别,因为不是一起去的,后来发现是一家店,说辞也雷同,不知道是真的用料有区别还是被忽悠了。” 

记者选取了问题回答中相对有代表性的答案,发现随着消费者对半永久的需求增加,业内人士自然因其超高的利润纷纷试水。主要以文眉、文眼线和文唇线为主,其中文眉往往是消费者接触半永久的入门级技术,在问卷中,有76%(有效样本容量237)的人做过文眉,有31%的人做过眼线,其中重合率高达23%,也就是说每20个做过眼线的人中就有15个同时做了文眉。接触唇线的人最少,只有不到7%的人做过唇线。

多数人在选择半永久化妆时会到相熟的门店,或者依靠亲朋好友介绍,只有14%的人直接相信网上搜寻到的相关信息。

大部分人会选择到专门的美容院去做,整形医院、cs店、美甲店、上门服务等占比例较小,加起来约30%,当中主要考虑因素是安全和价格。尽管大部分消费者都会在意安全问题,可他们并不知道由国家职业资格培训鉴定试验基地颁发过技能认证证书的纹绣美容师和纹绣培训学校颁发了毕业证的纹绣师有何差别,也不清楚门店是否需要持专门的“证”才能开始卖服务。

当然,大部分人都非常关注这项技术的后续发展,第一批尝鲜入错“坑”的客户在一两年之后脸上的颜料开始变色,有的偏青,有的偏红,也使得这项技术的成熟度饱受争议。

因此,不管是法律法规上的健全与否还是对于实体店来说是福是祸,都值得美业人士探讨:为什么要做这个?它们做得怎么样了?如何获得专业线没有的优势?未来还能怎么发展?

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