上海理财消费中心

改革开放以来--人们消费方式的改变

商学研 2018-10-29 21:34:52

有这样一个顺口溜“50年代,没有钱买东西;60年代,有点钱买不到东西; 70年代,光有钱买不了东西; 80年代,有了钱舍不得买东西; 90年代,握着钱不知买啥东西;新世纪,不拿钱也能买东西”,随着时代的推移,人们的消费方式发生了翻天覆地的变化。

关键词:改革开放;消费方式;改变


消费形式的变化

改革开放之前,计划经济是经济的主导形态,所有的生活消费品都是由国家按份额计划供应。改革开放之后,尤其是市场经济体制逐步确立后,人们不再向国家索取生活消费品,而且已经习惯了通过市场途径来获取几乎所有的日用消费品。这就极大地改变了计划经济年代消费品供应品种单一、数量乏、结构滞后的特点。之所以能有这些变化,除了根本上源自于社会生产力水平的提高之外,更关键地在于市场已经成为人们主要的消费品获取途径,只要经济收入允许,就没有任何外部的直接力量能够左右个人的消费活动。


“吃饭要交粮票,穿衣需要布票,买辆自行车得有工业券”上世纪50年代至90年代初,人们真真切切地经历了长达近40年的“票证”时代。粮票与钞票一样重要,当时物资短缺,城市人口发的定量票证从粮、油、肉、蛋、鱼、豆腐、糖到布、针织品和日用品,有10多种,唯粮票每人天天少不了。吃的、穿的、用的... 30年前,在农村,几乎任何商品都要到供销社去买。不管在哪个乡镇,供销社,总是在集镇最繁闹的那条街上。“工资三十三,香烟抽牡丹,房子造三间。”说的就是供销社当时优越的生活,供销社曾是那个年代的“红人”。

曾经的供销社

改革开放后,从上世纪80年代中期,在我国广大农村,供销社独一无二的“尊贵”地位也悄然淡化。以前在乡村的代销店、供销社,渐渐被许多小卖部、批发部代替,那时候人们要到供销社的市部买东西,往往要“过五关,斩六将”,因为“供销社前面有摊摊前有担,担前有篮。”曾经“吃香”的供销社走到了改革的风口浪尖,开始面临“艰难时世”。


1990年后个体户发展愈加壮大,经过资本积累、规模化发展,连锁超市等经营体系异军突起,成为购物的新选择,也极大地方便了老百姓的生活。我国的连锁超市从20世纪90年代初的掀起到现在,在短短的十几年内已走过了从萌芽到成熟的过程,并逐渐成为中国零售业的主流业态。新世纪十多年来,随着互联网的普及和电子商务的兴起,购物也变得随时随地,许多人的购物习惯正悄悄发生着改变。坐在家里,点点鼠标,想买的东西就送上门了。这十年,方便快捷的网络购物从一个新生事物变成了越来越多人选择的购物方式。

网购成了越来越多人选择的购物方式


消费观念的变化

毫不夸张地说,消费观念领域是改革开放以来我国居民感触变化最大、最深的领域之一,往往是一代,人的消费观念还未转型完成,更年轻一代人的消费观念就已经远远超出了上一代人的接受程度。这一现象的出现,绝不仅仅是消费水平的差异所致,在其背后关涉着不同群休、不同时代在消费价值观、消费心理、消费理念等方面的差异。具体而言,改革开放以来我国居民消费观念的变化体现在以下三个方面 :


一是从节约型和实用型的消费观念向个性化和象征型的消费观念变化。改革开放之前,人们普遍信奉“生活要节俭、不能借债度日”、“东西用坏了才能扔”等消费观念;改革开放之后,人们则彻底抛弃了新三年旧三年,缝缝补补又三年的节俭观念,而是相信美观是很重要的、吃穿要有自己的个性、房子票子是人生价值的体现”等消费观念,因此,人们更加重视消费品的个性功能、象征价值,而非实用功能。


二是从毫无消费权益意识向发展链全的消费意识变化。改革开放之前,由于不存在商品化、市场化的购买环境,国家对个人的消费品供应实行大包大揽政策,也就无从产生消费权益意识;改革开放之后经由市场环境中商品的假冒伪劣泛滥之害和多年的法律教育熏陶,人们逐渐发展起消费权益意识,在购买和使用消费品时,更加重视消费品的质量、品质及售后服务等各个方面。


三是从毫无生态意识向发展自觉的生态意识变化。改革开放之前,社会生产力水平低下,消费活动的生态后果并不明显,人们头脑中的环境保护观念无非就是打扫卫生、倾倒垃圾等;改革开放之后,消费活动所致的生态后果开始凸显,这极大地改变了人们原有的消费后果意识,人们已经深刻地体验到消费与生态之间的密不可分的联系,生态意识渐入,人心,并在普通人的消费观念中得

到体现。

作者:佚名 | 图文编辑:陈子豪


Copyright © 上海理财消费中心@2017