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报告丨艾瑞:80后90后消费者网购年货研究报告

新零售行业研究 2018-11-06 15:24:52

对于80后90后消费者来说,网上购置年货已经蔚然成风,并且网上购置年货的品类五花八门,食品零食、服装、饮料酒水、生鲜果蔬是选择最多的年货。


80后85后是线上囤货的主力,新势力90后购买力也不可忽视。

春节习俗与年货态度

年夜饭、年货、拜年等传统过年习俗仍然占主导,但手机抢红包旅游过年等新习俗也正逐渐兴起。不同的人群也有不同的认知,80后看重内涵,重视拜访亲友;90后看重形式,重视年货置办;而85后则两者兼顾,重视回家吃年夜饭。



网购年货品类分析

网购年货预算金额较为分散,超四成的消费者今年购置年货预算高于去年。80后及85后是线上购置年货的主力,而新势力90后的年货消费也不可忽视。



年货节用户需求分析

随着消费升级,消费者更注重生活品质,网购商品的质量和商品丰富度成为选择网购年货平台的首要关注因素。“土味”从某种意义上来说也是正宗的年味,年货节也是土特产最畅销的时节。



报告来源丨艾瑞咨询

文章整理丨人类脑洞研究所

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