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内容消费时代,现象级产品Faceu能火多久

Trustdata信诺大数据 2019-03-22 14:53:08

Trustdata信诺大数据原创内容 

作者:Trustdata分析师  June


移动互联网的发展,帮助人们完成了从基本需求消费到精神消费的过渡。从Trustdata近日发布的《2017年Q1中国移动互联网行业发展分析报告》中可以看出,短视频行业已蓄势待发,更是出现了如Faceu激萌的现象级APP, 但图像与视频工具满足的是用户的碎片化需求,在这部分需求被满足后,如何通过更好的模式来进行用户留存以及价值转化,是现象级产品能否持续火下去所面临的问题。 


短视频行业趋势:快手继续领跑短视频市场,现象级产品Faceu进入第二梯队



在2017年第一季度,快手继续领跑短视频市场,Faceu,美拍及头条视频构成第二梯队,其中Faceu更是在2017年迅速崛起,超过了同为美化拍摄工具类的美拍。

 

Faceu:内容营销时代,从内容生产到内容社交的成功案例


根据Trustdata数据显示,Faceu的用户规模在经过了2016年的稳步提升后,在2017年第一季度开始了大幅度提升,其中3D动态贴纸与表情包的制作,微信传播环境的刺激,以及病毒式营销的力量使得Faceu一跃而升为现象级产品。



  • 从内容生产到内容社交:满足用户的个性化创造与分享需求

作为一款工具型产品,Faceu的一系列代表功能都紧追用户的热点场景。贴纸动画,表情包制作等彰显用户个性的功能能更好的产出符合个人标签的内容,这些内容本身就带有病毒式传播的属性,内容本身刺激了用户的分享需求。从传播链条上讲,表情包和短视频都能很好的借助微信平台的传播环境,微信朋友圈上线短视频功能后,更加促进了Faceu在朋友圈的用户自发传播,在节庆期间传播态势尤其明显。


  • 内容营销:用户流量的新入口   

在目前流量高度汇聚的背景下,用户生产内容并形成以内容为基础的自发传播能够吸引更多的新型流量。平台提供素材及生产环境,用户生产内容,以每个用户为节点,形成自媒体式的传播生态,内容传播的自发性更能吸引到相对高粘性的用户流量,精准度更高。


但在此过程之后,用户的大部分互动依然产生在平台之外,以Faceu为例,病毒式营销的传播圈一直在平台外,而平台内的用户却是独立的工具使用者,如何在平台内产生基于短视频及图像的互动与社交关系,是现象级产品能否将用户留存在平台上的关键,也是和品牌进行广告合作的内容基础。


Faceu能否持续火下去:打造社交型平台需结合用户兴趣


现象级产品能否持续火下去,除了工具功能的热度引爆点以外,还需要将内容与用户合理的沉淀在平台上。从Faceu目前的产品功能上来看,无论是找萌友,还是传送门,都更加侧重用户社交关系的建立。社交型平台虽然能更好的沉淀出用户关系,但社交型平台更基于兴趣和目的(陌生人社交),或者用户的线下关系(熟人社交), 从这个角度来讲,Faceu的产品需要先有稳定的用户社交内容,才能建立起符合平台特点的平台内社交关系,在创造内容与内容社交两者结合之前,社交关系无法帮助平台创造更多用户场景。



基于Faceu的用户群体兴趣标签,能看到对于音乐,视频,团购,游戏等产品的热度相对其他平台用户更高,是比较偏泛娱乐兴趣类的移动互联网重度用户类型。而相对于侧重直播的美拍,和用户城市更加下沉的快手来讲,Faceu积累起来的用户是内容创造型用户,从这个角度来讲,与泛娱乐相关的社区社交或内容消费更适合Faceu用户的使用场景。在社交型平台这个选项上,Faceu应当更加侧重泛娱乐的内容消费部分,同时引导用户的兴趣集中点,增强平台内部的内容互动性。 


研究综述

  • 研究对象: 中国移动互联网网民 

  • 数据来源: Trustdata活跃用户超过5000万(月活跃用户超过1.5亿)的样本集 

  • 统计周期: 2015年1月至2017年3月

指标说明

  • DAU---日活跃用户量 

  • MAU---月活跃用户量

  • DAU/MAU---日活跃用户量与月活跃用户量的比值,是一个用户粘性指标


- END -

以上内容引用自 Trustdata 发布的《2017年Q1中国移动互联网行业发展分析报告》,查看完整报告,请长摁识别下方二维码。

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