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2017中国汽车消费论坛为90后消费者画像

汽车播报 2019-01-09 16:47:17

由商务部外贸发展事务局与中国汽车流通协会联合主办的2017中国汽车消费论坛近日在上海圆满落幕。近年来,中国汽车市场的变革催生了消费形式的诸多变化,如何破旧立新成了本届论坛的重大议题。

尼尔森大中华区汽车研究总监李磊在会上演讲


尼尔森大中华区汽车事业部研究总监李磊在会上做了《2017年中国新兴消费群体-90后消费群体洞察》的报告,分享了中国新兴消费群体的特征。

未来十年,中国的老龄化和年轻化现象并存。随着60后即将进入老年,60岁以上老年人数量将从现在的2亿增长到2.9亿人,19岁以下的青少年将从3.1亿增长到3.5亿人。这将进一步推动教育、住房、出行、婚育、医疗和养老等消费需求,而就业人口的减少势必会拉高收入水平,放缓经济增长。

报告中指出,中国新兴消费群体包括90后消费者、女性消费者、城市新移民、准二孩家庭及老年人消费群体等五类。首先,从20092016年来观察中国女性消费者,她们的个人收入呈现非常快速的增长。其次,城市新移民成为越来越庞大的群体,他们会带上配偶、子女,一起到大城市定居,他们的家庭收入是逐年上升的。第三,老年人的收入和生活质量在悄然变化,到2015年老年人的购买力在十年间从人均1620美元迅速扩展至4112美元,这些热衷于网购和旅游的人群既有闲钱又有时间。预计到2050年,中国将有三成的市场需求来自60岁以上的老人。

从整个市场分布来看,年轻消费者将成为未来消费市场的主力军。这些人有着共同的特征:做事充满信心,学历高,收入高的年轻群体。

90后存在两类特征明显的人群,年轻创业领袖以及年轻白领。有媒体报道,越来越多的年轻创业者,尤其是90后选择进入汽车后市场进行创业。

不同于7080后的集体生活,信息时代给泛90后带来了新的社交方式,他们更向往“圈子和部落”文化。对于90后消费者来说,一个重要的购车驱动原因是为了与朋友交际与出行。

作为与互联网共同发展的一代人,他们生活在一个网络环境当中,非常热衷于各种新型的社交。

数据显示,90后群体往往非常关注颜值,包括外观颜色、外观造型设计、内饰颜色等,他们对座椅材质、交互配置、车载智能多媒体都有较高需求。同时,90后有各自的审美标准,传统的词语已经无法与他们产生共鸣,他们拥有自己的语言。

根据90后消费群体特征,李磊在报告中为汽车厂商提出几点建议:

首先,由于90后消费者的需求趋向多样性,要针对细分人群进行产品设计,并需要对90后消费者审美关键词做进一步理解。

其次,宣传中要侧重产品设计,在广宣中所用的词语要用90后的语言。

再次,注重更多的人人以及人机交互应用,以满足90后轻松社交的需求。比如在与朋友们的自驾游中,能够非常容易地实时与前后车分享地址,以及即时语音等功能。

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