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80后人均消费支出最高!90后新生代消费者增长速度再次夺魁

GGV纪源资本 2018-12-05 15:22:53

70后是消费贡献当仁不让,90后消费迅速崛起。90后引领移动互联新时尚,70、80后线下消费仍为核心。

来源 | 中国银联(ID:UnionPay20020326)

作者 | 中国银联、京东金融


 70、80、90后消费群体,谁的消费贡献最大?谁的增长最快?消费渠道有何变化?

70后是消费贡献当仁不让,90后消费迅速崛起。90后引领移动互联新时尚,70、80后线下消费仍为核心。


 各地区的消费存在哪些差异?

二三四线城市消费快速崛起,粤京沪消费贡献全国前三,京70后、粤80与90后全国最强。


 谁的人均消费支出最大?钱都花去哪了?

80后人均消费支出最高,娱乐、珠宝消费70后称王,餐饮、住宿消费80后称霸。


 伴随消费升级,出现了哪些热点消费商品?各类人群有何偏好?

国货手机强势崛起、90后上演“手机狂魔”;智能设备全面爆发,70后最爱无人机、80后情系智能家居; 线上生鲜与保健器械销售火爆,70后需求旺盛,80与90后正在赶超。


 大众消费观念发生了什么变化?

信用消费深入人心,成为最主要消费方式,增幅达非信用消费近2倍。


十九大报告指出,要进一步增强消费对经济发展的基础性作用,并在中高端消费等领域培育新增长点、形成新动能。近年来,我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用日益增强的发展阶段,零售消费呈现出从注重量向追求质的提升、从有形产品向更多服务消费等为主要内容的升级态势。


◆  为充分展现我国消费升级的结构性深刻变化及趋势,中国银联联合京东金融共同编制《2017年消费升级大数据报告》。


◆  该报告随机抽取银联及京东网络40万活跃样本用户,通过双方数据交叉分析,跟踪近三年消费轨迹,围绕人群结构变化、地区结构差异、消费能力提升、消费品质升级、信用消费转变五个维度,分析展示我国消费升级发展趋势。本报告不涉及个人数据隐私。


 01 



70后消费贡献当仁不让
80、90后正加快成长




  • 70后始终作为社会消费总金额首要贡献人群,2017年70后消费占整体交易规模的近一半;

  • 70后对消费贡献度逐步下降,80、90后对消费贡献度则持续上升。


 02 



90后消费迅速崛起
消费增幅达70后两倍




  • 90后消费金额增长迅猛,同比增长73%,远高于70、80后,增幅达70后的近两倍。


 03 



90后引领移动互联新时尚
70、80后线下消费仍为核心



  • 90后移动互联网消费转化趋势显著,移动互联网渠道花销超过了日常消费支出的一半;

  • 70、80后线下渠道购物仍是核心,近七成消费金额通过线下实现。


 04 



二三四线城市消费快速崛起
增速超一线近1.5倍



  • 2017年二三四线城市增速达59%,增幅显著高于一线及新一线,且增速优势不断扩大;

  • 一线城市作为老大哥的地位仍然坚挺,消费规模占全国41%;新一线占22%;二线与三线均在18%左右。


 05 



粤、京、沪消费贡献全国前三
京70后、粤80与90后全国最强



  • 广东、北京、上海消费贡献分列全国前三;

  • 北京70后的消费贡献为全国同龄消费规模冠军;广东80、90后位列全国同龄规模冠军。


 06 



华中地区消费正在崛起
河南、安徽增速冠绝全国



  • 华中、东北、西北地区增速排名前三,增速显著高于全国水平。



  • 华中地区的河南、安徽,东北地区的吉林、辽宁,西北地区的山西增速亮眼。


 07 



80后需求最旺、90后奋起直追
购物、餐饮、娱乐为主要消费场景




  • 为人父母的80后成为人均消费支出最高人群,年人均消费达6.2万元;新生代消费者90后,增长速度再次夺魁;


  • 购物、餐饮、娱乐为日常消费最主要场景。购物消费占日常支出的一半,餐饮、娱乐分别占14%、9%。


 08 



娱乐、珠宝消费70后称王
餐饮、住宿消费80后称霸



  • 从活跃样本用户来看,70后在娱乐、珠宝行业消费最强,80后在餐饮、宾馆(住宿)行业消费最强;


  • 伴随全国人民出游旅行的火热浪潮,相关娱乐、珠宝、餐饮、宾馆行业消费增速名列前茅


 09 



国货手机强势崛起
90后上演“手机狂魔”




  • 国产品牌市场份额快速提升,已占市场近六成规模, 同时国产品牌迅速从中低端产品向中高端升级。


 10 



90后最舍得为手机花钱,“手机狂魔”的称号实至名归
国产电脑销量快速增长,80后最大方



  • 国产品牌销量增长迅猛,显著高于其他品牌;

  • 80后最愿为电脑掏银子,客单价明显高于70后及90后。


 11 



智能设备全面爆发
70后最爱无人机、80后情系智能家居




  • 智能设备作为近两年爆款品类商品,销量增长年年翻番;

  • 智能家居为80后最爱;

  • 70后对无人机情有独钟;

  • 而90后对智能路由器较为喜爱。


 12 



线上生鲜快递到家
70后是主力、80后正赶超


“线上生鲜买买买,厨娘不用跑菜场!”




  • 2017年线上渠道生鲜产品呈爆发式增长,2017年增幅超3倍;

  • 顾家的70后成为线上渠道生鲜消费的核心主力,同时80后正以绝对优势增幅奋起追赶。


 13 



保健器械70后需求最旺
90后孝悌为先



  • 随着年龄的增长,70后对保健器械的需求显著提升;

  • 孝心满满的90后,对保健器械产品需求也保持高位增长,血压仪、血糖仪等成为90后孝敬长辈的热门选择。


 14 



信用消费深入人心
增幅达非信用消费近2倍




  • 信用交易在日常消费领域深入人心,成为最主要消费方式;

  • 信用交易增速近61%,达同期非信用卡交易增速近两倍。


数据来源:数据统计范围为40万样本用户在银联网络的日常消费数据以及在京东金融的消费数据。其中,银联网络数据聚焦包括宾馆、餐饮、家电、航空售票、旅游售票、加油、日用百货、娱乐、珠宝工艺类交易在内的日常消费行业。


文章系转载,仅代表作者观点,

不代表GGV纪源资本立场

END



     

公司简介

GGV纪源资本成立于2000年,是一家专注于中美两地早中期企业的风险投资机构,管理8支基金,共计38亿美元的资产,在硅谷、上海和北京设有办公室。作为硅谷最早投资中国企业的风险投资基金之一 , GGV投资过包括阿里巴巴、滴滴出行、去哪儿、YY、Airbnb、Square、Wish、小红书等两百余家公司。截止2017年2月,其投资的公司中有29家已经上市,未上市公司中有17家估值超过10亿美元的独角兽公司,5家估值超过5亿美元的准独角兽公司。


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