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红木家具要怎样才能令年轻的消费者有设计的感觉?

广东春晓木艺文化发展有限公司 2019-03-19 08:33:21

随着8090后消费能力的提升,很多企业都在思考,有什么办法能让年轻人喜欢红木家具?现在品质和价格基本不是障碍,如果能够改变年轻人对红木家具“老土”“笨重”的印象,设计更简约、时尚,抓住年轻消费者的喜好,他们可能会为之买单。

然而,这个看起来清晰、正确的洞察,却忽视了一个问题的关键:这些年轻消费者认为红木家具老土,主要是觉得没有设计感。

很多时候,我们见到的传统红木家具都是在古装剧或博物馆中,基本按照古人的起居布置与装饰,让人觉得“陈旧”;另一方面,消费者在市面上能亲眼看到的传统红木家具,很多都是用料粗大、千篇一律的“爆款”,并且缺乏软装搭配,摆放随意跟大卖场一样,让人觉得“老土”。长期下来,消费者自然会根据所见、所感对传统红木家具形成“又老又大”、“没有设计感”的印象。

尽管家具行业出现了一些“新中式”设计风格独特的品牌,但也有不少红木企业是为了市场而“设计”的,同质化现象严重,强调创新、设计的“新中式”越来越难给人眼前一亮的感觉。多样性、原创性的缺失,让很多年轻消费者同样觉得新中式红木家具没有设计可言。

传统也好,新中式也罢,统统让年轻消费者觉得没有“设计感”,这真是一个很尴尬的现象。

其实,无论是传统红木家具还是“新中式”红木家具,随着中国文化自信回归,一定大有可为,但这要求红木家具行业培养出更浓的设计文化和氛围,建立一个全面的设计系统。

做传统红木家具的企业,可以从家具展览、文化呈现上更具设计感。比如在展厅布置上,趋于现代时尚风格,通过软装的风格、色彩、格调、陈列摆设、空间流线等,与传统家具在视觉上形成很好的互补,给客户更多的新鲜感。

而做新中式红木家具更重要的是建立设计系统。但是,在今天的红木家具行业乃至整个家具业,能够系统地去做设计的品牌、企业还相对较少,有些“设计”出来的家具连名字都没有,为何使用这些元素、色彩也说不出个所以然,后期再强行用“设计”包装,当然无法做到自然、动人。

今天的家具设计早已不只是线条、功能设计,它是设计与生活、艺术、时尚、科技、制造等多方面的整合,因此我们也需要建立一个更加全面的设计系统。这个设计系统至少要包括一套通用的产品设计流程,同时还涉及到设计定位与企业战略统一,设计创新(概念、样式、功能创新等),设计的工程实现,产品语意传达、产品设计推广策略等具体方面。

像很多设计者认同的:设计是一种表达。假如不能将有思想的设计赋予红木家具并传达给消费者,就证明设计系统的某个环节缺失或有问题,我们需要根据自身情况去调整,让红木家具的设计能被感知和理解。

红木家具能否在“设计界”占一席,还取决于我们对设计的要求和向往有多高。只有行业拥有了健全的设计能力,并且能不断适应当下的文化审美和品质追求,“设计”才会源源不断地带给我们惊喜。



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