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中国酒业协会十点报:品质消费,酒业市场越来越强的发展趋势……

中国酒业协会十点报 2018-12-04 16:43:28

01

品质消费,酒业市场越来越强的发展趋势

日前,国家发改委发布《2017年中国居民消费发展报告》,在这份国家发改委首次组织编写的消费发展报告中,值得注意的是,报告称消费升级类商品的销售增长尤其较快,这与近年来作为消费品的酒水的品质发展互相佐证。

酒业的消费升级,体现在大周期内,市场对名酒的需求增加。2017年后经济从持续的下行开始反弹,在总体回暖的情况下,酒业品质消费的特点显现出来,最明显的是名酒的消费。

首先,在购买行为上,消费者购买600元以上白酒占的比重在上升,虽然还是中低端的占比大,但是名酒消费的趋势已经形成,特别是品牌酒已经深入人心。

其次,购买能力具备的基础上,在品牌选择上,消费者更倾向于各个价位酒的知名品牌,品质酒更加深入人心。


02

国产啤酒“普遍涨价”,对大众类市场的一种争取

在经历了4年多的波动与调整后,2017~2018年度,国产啤酒有明显止跌向好迹象。据媒体报道,2018年初,国产啤酒集体涨价的消息成为焦点。一时之间,诸如“国产啤酒向高端转型”、“啤酒市场量价齐升”的论断充斥媒体。

对此,业界人士认为,集体涨价,并非集体迈向高端,而是依然争取大众市场。对于普通渠道而言,大众化啤酒未来依然是主流。国产啤酒是否能够在有限度提升价格的基础上,也提升品质、口感、营销力,这才是关键。

事实上,随着消费人口的变化与市场波动,国产啤酒在低端市场一度呈现萎缩趋势,在原材料上涨与现实倒逼下,国产啤酒“集体涨价”,但这种所谓涨价,依然距离“高端”甚远。除了重新占据大众化市场主流之外,对于新兴中产阶层的消费需求的把控,成为国产啤酒努力的另一个方向,这两者,构成了国产啤酒“细分市场”的新机遇。


03

昨日起中国对美国进口葡萄酒加征15%关税

据财政部关税司发布消息称,经国务院批准,国务院关税税则委员会决定对原产于美国的部分进口商品中止关税减让义务,自2018年4月2日起实施。对包括葡萄酒在内的原产于美国的水果及制品等120项进口商品中止关税减让义务,在现行适用关税税率基础上加征关税,加征关税税率为15%。

对此,业界专家认为,在加征15%关税之外,还带来了其他成本的增加,在美国进口葡萄酒性价比较低的情况下,很有可能导致部分进口商借机哄抬酒价,不利于美国进口葡萄酒市场的发展,但对国产葡萄酒倒不失为一次绝地反击的机会。

国内运作美国葡萄酒的也并没有特别强势的大商家,将其作为主力品牌来运作,有业界人士表示,目前,美国在华葡萄酒以中高端为主,加税对低端葡萄酒影响更大一些。


04

营收、利润双增长,茅台葡萄酒一季度呈高速增长

2018年对于茅台葡萄酒来说是充满机遇和挑战的一年,茅台葡萄酒已步入稳定求发展时期。

日前,茅台葡萄酒在北京召开2018年茅台葡萄酒一季度营销工作会,会上,贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司董事长司徒军表示,一季度茅台葡萄酒继续高速发展,营收、利润双增长,特别是利润,实现200%以上的增长。

茅台集团的又一重要产业已初露端倪,正在养成中。据了解,茅台葡萄酒将更要立足当前,凝心聚力,做好提品质、塑品牌、促销售、降成本、控预算、强管理等各项工作。

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