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掘金下一个内容消费蓝海,视频平台加码纪录片市场

大申理财 2018-12-08 16:47:11

此前受众并不广泛的纪录片如今受到了多个平台的追捧。

腾讯视频纪录片频道全球战略布局及商业规划近日发布,宣布将从国际合作与自主IP开发两个维度全面加码纪录片,2018年腾讯视频纪录片合作机构也从10家增加到14家,BBC、国家地理频道、ITV、美国历史频道、NHK、ZDF等都在合作机构名单内。

除了腾讯视频,爱奇艺、优酷等视频播放平台,一线卫视也在纷纷加码纪录片。纪录片正成为一线卫视新闻、综艺、电视剧三驾马车之外的第四驾马车。 腾讯视频商业化总经理王莹指出,随着年轻群体对纪实内容愈发青睐,纪实内容将成为下一个内容蓝海。



多平台争相布局

今年,腾讯视频与BBC联合出品的《蓝色星球2》取得了上线2集流量就突破1亿,播出6周后流量达到2亿的成果,创造了全球纪录片收视的新记录,此外《我在故宫修文物》因为在视频网站bilibili受到追捧而改编成电影,长篇纪录片《二十二》用1.5亿票房突破纪录片票房记录……腾讯视频等文娱公司看到了纪录片蕴藏的潜力,纷纷开始加码。

近年来,腾讯视频不断在纪录片领域发力,今年更是与国际厂牌合作,引进了BBC、国家地理频道、ITV、美国历史频道、NHK、ZDF等十多家播出制作机构的优质国际纪录片。

腾讯视频纪录片运营总监、企鹅影视纪录片工作室总经理朱乐贤接受第一财经采访表示,未来在国际合作上,腾讯视频纪录片不再仅购买成片,而是向纵深拓展,逐步增加对国外精品内容的投资,扩大联合制作节目的比例,以提高内容品质。

爱奇艺也已与BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名纪录片出品方建立起深入合作关系,成为国内纪录片主流播放平台,打造出中国最大规模的纪录片内容片库。优酷也在与BBC等各大纪录片制作机构合作,同时发力自制,以拓展平台纪录片的产量和质量,这两年的发展来看,优酷出品并独播的《侣行》《季录》《了不起的匠人》等网生纪录片均取得了不错的市场反响。

除此之外,一线卫视也在加码。12月21日,大型剧集纪录片《生门》以豆瓣8.5分的高分成绩得以登陆东方卫视。

《中国纪录片发展研究报告2017》显示,2016年中国纪录片年生产总投入为34.7亿元,总产值超过52亿元,同比分别增长15%和12%。事实上,纪录片不仅具有潜力巨大的商业价值,也具有真实纪录时代的现实意义。

此外,政策也在扶持纪录片发展。国家新闻出版广电总局近期宣布将启动“记录新时代”工程,该工程在题材规划、资金扶持、播出调控、人才培养、市场引导等多个方面进行强有力的扶持。

年轻群体恋上纪录片

爱奇艺近日公布的数据显示,爱奇艺平台上观看纪录片的用户中,35岁以上只有12%,而19—30岁的用户占比超过了50%,18岁以下的用户占比14%。也就是说,在爱奇艺这一平台上,90后、00后已经成为最主要的用户。

纪录片正逐步突破三高(高学历、高收入、高阶层)人群限制走向大众。

以年轻群体活跃的B站为例,纪录片《我在故宫修文物》因为在B站受到追捧而改编成电影登陆大银幕。

中国传媒大学中国纪录片研究中心(下称“CDRC”)发布了“CDRC前沿数据”,对2016年中国纪录片业态的发展状况进行了数据化的整体概览和深度剖析,CDRC依托10年产业数据支撑,结合近年来纪录片市场的发展,认为中国纪录片是一个被中国市场严重低估的产业。“中国的年轻人会以纪录片作为一个时尚,很多人都愿意贴上纪录片的标签。”中国传媒大学新闻传播学部副学部长、中国纪录片研究中心主任何苏六谈道。

不可否认的是,目前纪录片行业还处在普遍亏损中。

在商业模式上,传统纪录片的盈利渠道主要有两个,一是纪录片平台播出时的广告收入,二是将纪录片版权销售获得收益。不过目前看这两块收益都不是很好,广告主普遍倾向于将广告投放在拥有庞大流量的影视剧、综艺等内容上,纪录片在版权市场售价也处于低谷。当然这两块收益这两年已经在逐步增长,对纪录片的市场认可度也在提高。

此外,由于视频网站等新媒体的介入也给纪录片行业带来更多变现模式。例如爱奇艺推出纪录片VIP会员模式,开启纪录片领域会员付费模式。

对此,朱乐贤向记者表示,面对行业困境,纪录片首先是把内容做好。朱乐贤认为,这两年,特别在今年,无论是国内纪录片《舌尖上的中国》、《我在故宫修文物》系列,还是国际节目《地球脉动2》、《蓝色星球2》的热度都在印证纪录片行当里的“内容为王”,因为优质的头部内容完全可以带动年轻观众的收看和纪录片的拓宽普及。

“当我满怀信心想要拍出和BBC一样质量的纪录片,去他们的拍摄现场观摩之后,不得不承认,我们之间的差距是很难短时间赶得上的。”朱乐贤感叹,在他看来,目前当务之急是做好内容,等内容可以达到国际一流水准,一切问题都将迎刃而解。


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